Stilregeln für deutschen Text

Wenn drei Adjektive vor einem Nomen stehen, bleibt beim Lesen keines hängen. Wir behalten das eine, das sich prüfen lässt, etwa die Farbe der Glasur.

Wenn ein Text mit „liebe Freunde“ grüßt und im nächsten Satz „dich“ sagt, wechselt die Anrede. Wir halten Zahl und Form in Anrede, Text und Gruß gleich.

Ein Bildbruch reiht Bilder aus verschiedenen Welten aneinander, etwa Herz, Rücken und Dschungel. Wir streichen sie und schreiben aus, was gemeint ist.

Ein Tassen-Emoji neben dem Wort Kaffeetasse wiederholt nur. Im Produkttext lassen wir Emojis weg, weil sie nichts belegen und Screenreader sie vorlesen.

Eine Leerformel ließe sich unverändert in einen Text über ein anderes Thema verschieben. Wir streichen sie und setzen den Fakt an ihre Stelle.

„Perfekt“, „ideal“ und „höchste“ steigern, ohne zu sagen, wovon. Wir nennen den Wert, an dem die Leserin selbst urteilen kann.

„Mit Leidenschaft hergestellt“ kann niemand prüfen. Solche Sätze bleiben bei uns draußen, bis die Kundin einen Beleg liefert.

„Einzigartig“ und „hochwertig“ behaupten Qualität, die der Text nirgends zeigt. Wir ersetzen solche Wörter durch Maß, Material oder Herkunft.

KI-Texte reihen gleich lange Sätze mit gleichen Übergängen aneinander. Wir mischen kurze und lange Sätze und lassen Nebensätze zu, wo der Gedanke sie braucht.

Hängt ein kurzer verneinender Satz am Absatz, wirkt er wie eine Rechtfertigung. Wir ziehen die Aussage positiv in den Satz davor.

Die Formel stellt zwei Eigenschaften gegeneinander, die meist gar keinen Gegensatz bilden. Wir schreiben beide als einfache Aussagen hin.

Aus „300 ml Fassungsvermögen“ wird bei uns „fasst 300 ml“. Mit dem Verb bekommt der Satz ein Subjekt und liest sich, wie man spricht.

„Das zeichnet unsere Tasse aus“ kündigt an, ohne etwas zu sagen. Wir lassen den Vorspann weg und nennen die Eigenschaften gleich in ganzen Sätzen.

Wer den ersten Satz liest, soll sofort etwas über das Produkt wissen. Deshalb beginnt er bei uns mit einem Fakt und nie mit einem Appell.

KI-Texte setzen Gedankenstriche, wo ein Komma oder ein Punkt genügt. Wir streichen sie und bauen den Satz so, dass er ohne Pause verständlich ist.