Einstieg und Aufbau
Ankündigungssätze
„Das zeichnet unsere Tasse aus“ kündigt an, ohne etwas zu sagen. Wir lassen den Vorspann weg und nennen die Eigenschaften gleich in ganzen Sätzen.
Warum wir das ändern
„Das zeichnet unsere Tasse aus:“ steht im Rohtext über einer Liste, deren Zeilen wieder mit einem Etikett und Doppelpunkt beginnen. Die Leserin passiert also sechs Ankündigungen, bevor sie den ersten Fakt erreicht. Wir haben Zwischenüberschrift und Etiketten gestrichen und die belegten Angaben in zwei ganze Sätze gesetzt. Material, Größe und Glasur stehen damit dort, wo das Auge zuerst hinschaut.
Beispiel aus Folge 01
Das zeichnet unsere Tasse aus: Handgemacht, Edle Glasur, Perfekte Größe
Die handgemachte Kaffeetasse aus Keramik fasst 300 ml und trägt eine blaue Glasur. Weil die Glasur spülmaschinenfest ist, kann die Tasse direkt in die Spülmaschine.