Ein Newsletter-Beispiel, Satz für Satz redigiert

• 1

  Endlich ist er da: Frischer Spargel & längere Öffnungszeiten am Samstag! 🌿

  Spargel ab nächster Woche und samstags jetzt bis 14 Uhr

  Im Posteingang ist der Betreff der erste Satz. Er nennt jetzt beide Nachrichten mit Zeitangabe. Ankündigung, Ausrufezeichen, „&“ und Emoji fallen weg. Regel: Erster Satz, Ankündigungssätze, Emojis im Text

• 2

  Hallo liebe Hofladen-Freunde,

  Liebe Kundin, lieber Kunde,

  Der Rohtext grüßt mehrere Freunde und duzt im nächsten Satz eine Person. Die Anrede steht jetzt im Singular, passend zum du. Regel: Anredewechsel

• 3

  wir haben fantastische Neuigkeiten für dich: Das Warten hat ein Ende!

  gestrichen

  Beide Sätze kündigen an und passen in jede Nachricht. Der Newsletter beginnt jetzt mit dem Spargel. Regel: Ankündigungssätze, Leerformeln, Superlative

• 4

  Ab nächster Woche kommt bei uns wieder täglich erntefrischer Spargel direkt vom Feld auf die Ladentheke.

  ab nächster Woche gibt es bei uns wieder frischen Spargel.

  „Täglich“ steht nicht im Auftrag, und „erntefrisch“ und „direkt vom Feld“ sagen zweimal dasselbe. Übrig bleibt die Nachricht aus dem Auftrag. Regel: Unbelegte Behauptungen, Werbefloskeln

• 5

  Freu dich auf zarte Stangen, feinstes Aroma und die ersten echten Frühlingsgefühle auf dem Teller.

  gestrichen

  Drei Schmuckbilder hintereinander, und keines nennt eine Angabe zum Spargel. Regel: Adjektivketten, Superlative, Leerformeln

• 6

  Weil wir wissen, dass das Wochenende oft vollgepackt ist und du deinen Einkauf ganz entspannt angehen möchtest, haben wir tolle Neuigkeiten für deinen Samstagseinkauf:

  gestrichen

  26 Wörter Vorspann bis zur Nachricht, mit einer zweiten Ankündigung. Die Unterstellung über das Wochenende der Leserin fällt mit weg. Regel: Ankündigungssätze, Gleichförmiger Satzrhythmus

• 7

  Ab sofort haben wir samstags länger für dich geöffnet – nämlich bis 14:00 Uhr!

  Samstags haben wir ab sofort bis 14 Uhr geöffnet, bisher war um 12 Uhr Schluss.

  „Länger“ braucht einen Vergleichswert. Mit der bisherigen Uhrzeit (Beispielangabe) kann die Leserin den Unterschied sehen. Strich und „nämlich“ fallen weg. Regel: Unbelegte Behauptungen, Gedankenstrich

• 8

  Komm vorbei, sicher dir deinen ersten Spargel der Saison und deck dich mit knackigem Gemüse und regionalen Leckereien fürs Wochenende ein.

  Komm vorbei und sicher dir die ersten Stangen der Saison.

  Gemüse und Leckereien stehen nicht im Auftrag. Der Aufruf bleibt beim Spargel. Regel: Werbefloskeln, Unbelegte Behauptungen

• 9

  Wir freuen uns schon riesig auf deinen Besuch und einen netten Plausch im Hofladen!

  Wir freuen uns auf deinen Besuch.

  „Schon riesig“ steigert ohne Inhalt. Der kurze Satz schließt den Text ruhig ab. Regel: Superlative, Leerformeln

• 10

  Herzliche Grüße, Dein Team vom Hofladen

  Herzliche Grüße / Lena Hofmeister vom Hofladen

  Ein Name zeigt, wer schreibt, und hält die Ansprache von einer Person an eine Person durch. Der Name ist Beispielangabe. Regel: Anredewechsel, Unbelegte Behauptungen

• 11

  vier Ausrufezeichen

  keines

  Ausrufezeichen ersetzen hier Inhalt. Die Nachrichten tragen sich selbst. Regel: Werbefloskeln, Gleichförmiger Satzrhythmus

Der Newsletter hatte zwei Nachrichten, und im Redigat stehen beide schon im Betreff. Im Posteingang ist vor dem Öffnen klar, worum es geht. Aus 134 Wörtern wurden 61, ohne ein einziges Ausrufezeichen. Drei Regeln aus dieser Folge helfen bei jedem eigenen Newsletter.

1. Anredewechsel. In Anrede, Text und Gruß schreibt jetzt eine Person an eine Person.

2. Erster Satz. In einem Newsletter ist der Betreff der erste Satz, und hier trägt er beide Nachrichten.

3. Unbelegte Behauptungen. „Länger geöffnet“ bekommt mit 12 Uhr einen Vergleichswert.

Mehr dazu, wie kleine Betriebe mit Inhalten arbeiten, findest du in unseren Artikeln Content Marketing für kleine Unternehmen und UX-Writing.