Ein Über-uns-Text, vorher und nachher

• 1

  Seit 1998 schlägt unser Herz in Heilbronn für verlässliche Steuerberatung auf Augenhöhe.

  Seit 1998 berät unsere Kanzlei in Heilbronn Handwerksbetriebe in Steuerfragen.

  Das Herz ist das erste von vier Bildern. Der neue Satz nennt Jahr, Ort, Kundschaft und Leistung. „Verlässlich“ und „auf Augenhöhe“ behauptet jede Kanzlei. Regel: Bildbrüche, Werbefloskeln, Erster Satz

• 2

  Als eingespieltes, sechs-köpfiges Team verbinden wir fachliche Expertise mit persönlichem Engagement – denn wir wissen, dass hinter allen Zahlen individuelle Menschen und Lebenswerke stecken.

  Wir sind ein sechsköpfiges Team …

  „Sechsköpfig“ schreibt man zusammen. Expertise, Engagement und die Menschen hinter den Zahlen passen auf jede Kanzlei. Regel: Leerformeln, Nominalstil, Gedankenstrich, Adjektivketten

• 3

  (fehlt im Rohtext)

  … und betreuen rund 140 Betriebe, darunter Elektriker, Schreinereien und Bäckereien.

  Eine Zahl und drei Gewerke zeigen, wie viel Handwerk die Kanzlei kennt. Beides ist Beispielangabe. Regel: Unbelegte Behauptungen

• 4

  Unser besonderer Schwerpunkt liegt auf der Betreuung von Handwerksbetrieben.

  in Satz 1: „berät … Handwerksbetriebe“

  Das Verb ersetzt „Schwerpunkt“ und „Betreuung“. Der Fakt steht jetzt im ersten Satz. Regel: Nominalstil, Superlative

• 5

  (fehlt im Rohtext)

  Steuerberaterin Petra Lindner leitet die Kanzlei. / Ihr Kollege Markus Feld, ebenfalls Steuerberater, …

  Auf einer Über-uns-Seite will die Leserin wissen, mit wem sie es zu tun hat. Namen und Rollen sind Beispielangaben. Regel: Unbelegte Behauptungen

• 6

  Wir kennen die Herausforderungen des Handwerks genau: von schwankenden Auftragslagen über komplexe Lohnabrechnungen bis hin zu zukunftssicheren Nachfolgeregelungen.

  … kümmert sich vor allem um Lohnabrechnungen und um Betriebe, die eine Übergabe planen.

  Die Aufzählung nach dem Doppelpunkt kündigt Wissen an. Zwei Themen bleiben und bekommen einen Menschen, der sie bearbeitet. Regel: Ankündigungssätze, Nominalstil, Unbelegte Behauptungen

• 7

  Wir halten Ihnen den Rücken von Bürokratie und Paragraphendschungel frei, damit Sie sich voll und ganz auf Ihr Kerngeschäft und Ihre Baustellen konzentrieren können.

  gestrichen

  Rücken, Dschungel und Baustellen kommen aus drei Welten. Was die Kanzlei erledigt, steht in Nr. 10 als Fakt. Regel: Bildbrüche, Werbefloskeln

• 8

  (fehlt im Rohtext)

  Für einen Dachdeckerbetrieb mit zwölf Beschäftigten hat er zwei Jahre lang die Übergabe an die Tochter des Inhabers vorbereitet, mit Bewertung, Verträgen und dem Termin beim Notar.

  Ein Fall belegt, was „vorausschauend“ im Rohtext nur behauptet. Der Fall ist anonymisiert und Beispielangabe. Regel: Unbelegte Behauptungen, Gleichförmiger Satzrhythmus

• 9

  Bei uns erwartet Sie keine anonyme Großkanzlei, sondern ein fester Ansprechpartner, der Ihren Betrieb versteht und vorausschauend berät.

  … und Sie haben dafür einen festen Ansprechpartner.

  Die Abgrenzung gegen eine Großkanzlei, die niemand erwähnt hat, fällt weg. Der feste Ansprechpartner bleibt als einfache Aussage. Regel: Nicht nur … sondern auch, Negativsatz als Abgrenzung

• 10

  Ob fundierte Buchhaltung, strategische Steueroptimierung oder vorausschauende Unternehmensberatung: Wir packen Ihre Anliegen pragmatisch, transparent und sympathisch an.

  Buchhaltung, Lohn und Jahresabschluss erledigen wir für Sie …

  Zwei Dreierreihen mit Wertungen werden zu drei Leistungen, die eine Kanzlei wirklich erledigt. Regel: Adjektivketten, Ankündigungssätze, Werbefloskeln

• 11

  Lernen Sie uns kennen – wir freuen uns darauf, Ihren Erfolg nachhaltig mitzugestalten!

  Rufen Sie uns an oder kommen Sie in der Kanzlei vorbei.

  Der Schluss nennt zwei Wege zum Kontakt. „Nachhaltig mitgestalten“ passt in jeden Über-uns-Text. Regel: Leerformeln, Werbefloskeln, Gedankenstrich

• 12

  Gesamttakt „Wir + Verb + Wertung“

  Satzlängen 10, 15, 6, 19, 28, 15, 11

  Kurze und lange Sätze wechseln, und jeder Satz nennt einen Fakt, einen Menschen oder einen Weg zum Kontakt. Regel: Gleichförmiger Satzrhythmus

Der Rohtext enthielt alle Fakten aus dem Auftrag und klang wie jede andere Kanzlei. Im Redigat stehen zwei Menschen mit Namen, die Zahl der betreuten Betriebe und eine Übergabe aus der Praxis, alle als Beispiel gekennzeichnet. Aus 133 Wörtern wurden 104. Drei Regeln aus dieser Folge helfen bei jeder Über-uns-Seite.

1. Bildbrüche. Herz, Rücken, Dschungel und Baustellen haben wir gestrichen und Fakten an ihre Stelle gesetzt.

2. Unbelegte Behauptungen. Was „vorausschauend“ heißt, zeigt jetzt der Fall des Dachdeckerbetriebs.

3. Nicht nur … sondern auch. Die Abgrenzung gegen eine „anonyme Großkanzlei“ ist einem einfachen Satz über den festen Ansprechpartner gewichen.

Wie Handwerksbetriebe und ihre Partner online sichtbar werden, beschreiben wir in Marketing für Handwerker. Wie Handwerksbetriebe bei Google gefunden werden, steht in SEO für Handwerker.