Content Marketing Hotels.

Wie kommst du aus der Vergleichsfalle?

Jede Website kostet Geld – doch nicht jede bringt Umsatz. Viele Hotels haben Seiten, die Besucher anziehen, aber nicht halten. Interesse führt nicht zur Buchung.

Die Branche kämpft mit einem Sichtbarkeitsproblem. OTAs dominieren die Suchergebnisse – die Hotel Webseite verschwindet in der Masse.

Die Inhalte unterscheiden sich kaum – zentrale Lage, moderne Zimmer, freundliches Personal. Doch Gäste suchen keine Versprechen, sondern Beweise.

Starke Inhalte schaffen, was OTAs nicht können – Vertrauen, Differenzierung und ein klares Buchungsargument – noch bevor der Preis ins Spiel kommt.

Hotel-Websites im Koma. Warum viele Seiten Gäste verlieren.

Typische Fehler, die Direktbuchungen verhindern.

1. Gesichtslose & austauschbare Standardtexte.

Ein Hotel ist ein Ort mit Charakter. Doch viele Websites zeigen nichts davon. Statt Persönlichkeit bieten sie austauschbare Texte, die überall stehen könnten. „Unsere Zimmer bieten höchsten Komfort“ sagt nichts. Gäste buchen, wenn sie sich das Erlebnis vorstellen können.

2. Abhängigkeit von OTAs.

OTAs sind bequem, aber teuer. Jährlich fließen hohe Summen in Provisionen – Geld, das Hotels in die eigene Online-Präsenz investieren könnten. Wer auf Direktbuchungen setzt, braucht Inhalte, die den Wert des Hotels klar machen – bevor Gäste anderswo klicken.

3. SEO ohne Zielsetzung.

Google bevorzugt strukturierte Inhalte, die echte Fragen beantworten. Wer nur Keywords platziert, ohne Mehrwert zu bieten, bleibt unsichtbar.

4. Fehlender lokaler Bezug. Gäste recherchieren anders, als Hotels oft denken.

Eine Hotelbuchung ist nicht allein die Wahl des Zimmers. Gäste suchen ein Erlebnis – und recherchieren entsprechend. Wer nur über seine Ausstattung spricht, bleibt austauschbar.

Welche Geschichten erzählt die Umgebung? Welche Erlebnisse starten direkt vor der Hoteltür?

5. Schwache Call to Action.

„Jetzt buchen“ ist keine Strategie. Wer Gäste zur Handlung bewegen will, muss den richtigen Impuls im richtigen Moment setzen.

❌ „Jetzt unser erstklassiger Zimmer buchen“ → Austauschbar, nichtssagend

✔ „Genießen Sie ein Frühstück mit Blick auf die Alpen – buchen Sie Ihr Lieblingszimmer.“

✔ „Sichern Sie sich Ihren Wohlfühlplatz am Kamin – begrenzte Verfügbarkeiten.“

Wie macht "man" Content-Marketing-Strategien für Hotels.

Content kannst du besser strategisch aufbauen. Finde Themen, produziere Inhalte und verbreite sie gezielt.

Owned Content vs. OTA-Content. Wie Hotels sich abgrenzen.

OTAs dominieren mit standardisierten, transaktionalen Seiten. Hotels brauchen inspirierenden, verkaufsstarken Content.

✔ Was OTAs besser machen: SEO-optimierte, verkaufsstarke Buchungsseiten.

✔ Was Hotels besser machen müssen: Storytelling, lokale Inhalte, Trust-Content.

✔ Eigene Buchungskanäle pushen: Blog, Landingpages, Gäste-Newsletter mit gezielten Angeboten.

Erlebnisse sichtbar machen – Gäste emotional ansprechen.

Die Entscheidung für ein Hotel beginnt nicht mit dem Zimmer, sondern mit dem, was Gäste dort erleben. Die Umgebung, die Atmosphäre, die kleinen Details des Aufenthalts – all das prägt die Wahl.

✔ Visuelles Storytelling: Ein Bild vom Frühstück auf der Terrasse wirkt stärker als „reichhaltiges Frühstücksbuffet“.

✔ Persönliche Erfahrungen nutzen: Gäste berichten lassen, warum sie wiederkommen.

✔ Ortsgebundene Inspiration: Regionale Geheimtipps für Erlebnisse, die nur an diesem Ort möglich sind. Die Umgebung wird zum Argument für die Buchung.

✔ Welche Marketingstrategie wirkt? Wenn Gäste sich vorstellen können, bereits dort zu sein!

Mit Trust-Content Vertrauen aufbauen.

Gäste wollen sich sicher sein, die richtige Wahl zu treffen. Vertrauensbildende Inhalte helfen bei der Entscheidungsfindung – sie zeigen, was andere Gäste erlebt haben und welche Qualität sie erwarten können.

✔ (Video) Testimonials von Gästen: Authentische Erlebnisse, keine anonymen Online-Bewertungen.

✔ Behind-the-Scenes-Einblicke: Wie das Hotelteam arbeitet, welche Werte es vertritt.

✔ Partnerschaften mit Reiseblogs & Magazinen: Zusätzliche Sichtbarkeit durch Dritte.

✔ Ein guter Marketing-Mix. Vertrauen entsteht durch echte Einblicke, nicht durch reine Zahlen.

Landingpages, die gezielt Gäste abholen.

Eine „Über uns“-Seite reicht nicht aus. Hotels brauchen spezifische Landingpages, die auf Buchungen optimiert sind.

✔ Wellnesshotel mit Seeblick in Bayern → Für Gäste mit klaren Suchintentionen.

✔ Familienfreundliches Hotel mit Indoor-Spielplatz → Eltern suchen gezielt nach stressfreien Reiseoptionen.

Google My Business & Lokale Inhalte.

Online-PR beginnt an der Basis. Eine optimierte Google My Business-Seite kann effektiver sein als bezahlte Anzeigen. Denn hier fällt oft die Buchungsentscheidung.

✔ Aktuelle Bilder. Professionell, saisonal angepasst.

✔ Lokale Relevanz. Empfehlungen für Aktivitäten in der Umgebung.

✔ Kundenfragen aktiv beantworten. Direkte Interaktion ansteuern.

Was fällt alles unter Content Marketing?

Wichtiger als das Medium ist die Botschaft.

Content für Hoteliers ist kein Selbstzweck. Es geht darum Gäste zu informieren, Vertrauen zu schaffen und mit Buchung abzuschließen.

Die Content-Formate.

✔ SEO optimierte Blogartikel. Gäste suchen Antworten. Inhalte zu „Beste Wellnesshotels in Südtirol“ oder „Die schönsten Wanderwege in den Dolomiten“ holen sie frühzeitig ab.

✔ Landingpages mit Conversion-Fokus. „Skiurlaub mit Kindern im Allgäu“ führt gezielt die passende Zielgruppe auf die Website.

✔ Videos mit Beweiskraft: Gästeinterviews, Rundgänge, Behind-the-Scenes – Authentizität zeigen.

✔ Newsletter mit datengetriebener Personalisierung: Inhalte, die auf vorheriges Nutzerverhalten abgestimmt sind, steigern die Öffnungsraten.

E-Books als Marketing-Tool.

E-Books helfen bei Lead-Generierung, Expertenpositionierung und Kundenbindung.

✔ Lead-Magnet: „Die 10 schönsten Wanderungen rund um unser Hotel“ als Download gegen E-Mail-Adresse.

✔ Reiseplanung unterstützen: „Perfekter 3-Tage-Guide für Lissabon“ mit versteckten Highlights, die zum Hotel führen.

✔ Autorität in der Branche stärken: Wer Guides bereitstellt, wird als kompetente Quelle wahrgenommen.

✔ Monetarisierung durch Premium-Guides: Exklusive Tipps, Events oder kulinarische Routen als bezahlte Inhalte.

3 Wege zu uns.

Beginne mit Michael gleich Deine lokale SEO.

Sprich mit Sandra über das passende Content Format.

Social und Content-Distribution für Hotels.

Social Media ergänzt SEO – ersetzt es aber nicht. Langfristiger Traffic kommt durch optimierte Inhalte, nicht durch virale Clips.

Social Media als Traffic-Kanal.

60 % der Reisenden lassen sich durch Kurzvideos inspirieren. (Quelle: Expedia)

Was funktioniert als Social Media Posts?

✔ 15-sekündige Clips mit echten Gästemomenten.

✔ TikTok-Videos mit Geheimtipps von Hotel-Mitarbeitern.

✔ Instagram Reels: „Was du in unserem Hotel in 24 Stunden erleben kannst“.

✔ Reichweite durch Kooperationen. Zusammenarbeit mit Restaurants, Tourenanbietern & Reisebloggern.

✔ Starke Newsletter. Neben Angeboten auch Insider-Wissen und exklusive Vorteile.

Die Sprachsuche. Google verändert sich!

27 % der Reisenden weltweit nutzen Sprachassistenten im Internet zur Hotelsuche. (Quelle: Statista)

Hotels können Inhalte in natürlicher Sprache bereitstellen, um relevant zu bleiben.

✔ „Alexa, finde ein Hotel mit Spa in München.“

✔ „Hey Google, gibt es kinderfreundliche Hotels in der Toskana?“

SEO & Nutzerführung. Könntest du gleich mitmachen.

✔ Mobile-Optimierung. Über 50 % der Buchungen erfolgen etwa über die Booking App. (Quelle)

✔ Ladezeiten. Jede Sekunde Verzögerung senkt die Conversion.

✔ Klare Call-to-Actions & ein geschmeidiger einfacher Buchungsprozess.

Ohne Strategie bleibt Content unsichtbar.

Datenbasiertes Content-Marketing für Hotels.

Unternehmen der Hotelbranche, die Content mit Zielsetzung erstellen, reduzieren Streuverluste und erhöhen ihre Reichweite.

✔ Nutzerverhalten analysieren. Welche Seiten haben hohe Verweildauer? Wo springen Gäste ab?

✔ Landingpages optimieren. Welche Inhalte konvertieren am besten? A/B-Tests liefern Antworten.

✔ Keywords gezielt anpassen. Welche Begriffe führen nachweislich zu Direktbuchungen?

Mit Planung erfolgreicher.

✔ Keyword- & Zielgruppenanalyse – Welche Begriffe nutzen Gäste? Welche Fragen sind entscheidend für die Buchung?

✔ Content-Map zur Definition der Themen und Timings.

✔ Content-Briefing als Grundlage jedes Contents. SEO Struktur ja, aber die Texterstellung kann in deiner Hand bleiben.

✔ SEO optimierte Content-Produktion – Inhalte müssen auffindbar sein und Gäste zur Handlung führen.

✔ Performance-Tracking & Optimierung – Welche Inhalte führen zu Anfragen? Welche können nachgearbeitet werden?

Die Keyword Analyse ab 496 Euro.

Wie viel kostet Content Marketing?

Hotels, die in Content investieren, reduzieren langfristig ihre Abhängigkeit von OTAs und sparen hohe Provisionen.

Unser Full-Service-Ansatz ist auf Individualität ausgerichtet. Auch kleine Budgets sollen eine Chance haben!

Unsere Leistungen für Hotel SEO.

✔ Keyword-Recherche & Wettbewerbsanalyse: ab 496 Euro.

✔ Optimierung bestehender Inhalte: Preis auf Anfrage.

✔ Content Briefing. Die Texterstellung bleibt bei dir. Ab 170 Euro.

✔ Content-Produktion mit SEO-Fokus: ab 425 Euro.

✔ Erstellung regionaler Inhalte & Local SEO: ab 457 Euro.

✔ Technische SEO-Optimierung: Preis auf Anfrage.

Was kostet es, nichts zu tun?

Jede Buchung über OTAs kostet dich eine Provision – oft 15–25 % des Umsatzes.

Je stärker du auf OTAs angewiesen bist, desto mehr Kontrolle verlierst du über deine Preise und deine direkte Kundenbeziehung.

Investierst du nicht in deine eigene Sichtbarkeit, überlässt du die Entscheidung anderen.

Möchtest du mit uns arbeiten?

✔ Das Kennenlernen. Unverbindliches Gespräch, um zu schauen, ob wir zusammenpassen.

✔ Analyse. Wir prüfen, welche Maßnahmen dein Hotel sichtbar machen.

✔ Strategie. Du bekommst klare, sofort umsetzbare Ansätze.

✔ Umsetzung. Wir liefern Inhalte – du konzentrierst dich auf deine Gäste.

Dein Team für Hotel-Content.

Wer bewegt sich für dich?

Sandra.

Wer bewegt sich für dich?

Michael.

Der Stundensatz für mehr Bewegung.

68 € pro Stunde.

68 Euro Stundensatz.

Wenn Du es wünschst, arbeiten wir auch stundenbasiert. Mit transparenter Stundenerfassung. Damit Du immer weißt, was läuft!

Klingt vernünftig? Dann lass uns telefonieren.

Lass uns kennenlernen! Wenn Du magst in einem Video Anruf. Gratis. Mit einem Lächeln.

Schnell ein Content Briefing testen? Ab 170 Euro.

Lass uns ein kleines Content Projekt zusammen machen. Dann siehst du, wie wir arbeiten.

Unsere KLAR SEO Lösungen sind individuell und passen sich ans Unternehmen an.

Sandra.

SEO interessiert Dich nicht. Aber es entscheidet, ob Menschen verstehen, was Du machst – oder weiter scrollen. Klarheit passiert, bevor jemand nachdenken muss.

*Wir nutzen keine Werbelinks! Alle Empfehlungen sind auf neutraler Basis und ausschliesslich unkommerzielle Vorschläge.

Bildquelle: Canva

#selbstdenken.

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